1. ชื่อเรื่อง (Title)

2. ข้อมูลเบื้องต้น (Background) / S W O T

3. วัตถุประสงค์ (Objective)

4. กลุ่มเป้าหมายหลัก (Main Target)

5. แนวความคิด (Concept)

6. เหตุผลสนับสนุนแนวคิด (Support)

7. อารมณ์และความรู้สึก (Mood & Tone)

8. ผลตอบสนอง (Desired response)