ครั้งที่4(8ธ.ค.52)

เทคนิคการนำเสนอ
แนวคิดเกี่ยวกับการสร้างสรรค์งานโฆษณา
เทคนิคการนำเสนอการสร้างสรรค์งานให้ประสบผลสำเร็จ
1.การวางกลยุทย์ในการสร้างสรรค์
2.การนำเสนอความคิดสร้างสรรค์
3..สร้างสรรค์ผลงานให้โดดเด่นการนำเสนอความคิดสร้างสรรค์

Excution หมายถึง การใส่เนื้อหา ภาพ คำพูด และอื่นๆ
มาผสมผสานอย่างมีศิลปะเพื่อให้เกิดการสื่อความหมาย



1.)องค์ประกอบของการสร้างสรรค์งานโฆษณา

2.)รูปแบบการนำเสนอภาพโฆษณา


องค์ประกอบของการสร้างสรรค์งานโฆษณา

1.ส่วนที่เป็นคำพูด หรือ วัจนภาษา ประกอบด้วย
-พาดหัวหลัก-พาดหัวรอง-ข้อความโฆษณา-
คำบรรยายใต้ภาพ-สโลแกน-บรรทัดท้าย-ชื่อตราสิ้นค้า -
2.ส่วนที่ไม่เป็นคำพูด หรือ อวัจนภาษา-ภาพประกอบ
-การจัดภาพที่ดี-เครื่องหมายการค้า-ขนาด-สี-ตัวอักษร

การใช้ภาพที่ไม่คาดคิด (Unexpected Visual Images)
1. การอุปมาทางการเห็น (Visual Metaphor)














การอุปมาในการเห็นคือเปรียบเสมือนได้สัมผัสเครื่องดนตรีจริงของเครื่องเสียงในรถ

2. การใช้ภาพเหนือจริง (Surrealism)





ภาพสามรถบอกถึงคิงคองที่อยู่ในป่ายังต้องการ

ที่จะเข้ามาใช้บริการรถไฟฟ้าใต้ดิน

3.การสร้างความผิดปกติจากของจริง (Violating Reality)

ภาพนี้สื่อถึงความผิดปกติใบหน้าของคนและแว่น

สามารถปกป้องดวงตาจากสิ่งแวดล้อม เหมือนก้นเด็กที่อยู่ในร่มผ้า


4. การรวมกันเข้าของสองสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกัน(Morphing, Blending and Merging)
















ภาพบอกถึงปากและชักโครกซึ่งไม่เกี่ยวข้องกัน

สามารถสื่อความหมายของโฆษณาลูกอม

5. การใช้มุมกล้องแทนสายตาผู้ดูหรือผู้ถ่าย(Subjective Camera)

การใช้ภาพมุมกล้องสื่อแทนการมองเห็น

6. การล้อเลียน (Visual Parodies)





ภาพล้อเลียนคนดังที่คนรู้จัก

7. ภาพที่มีขนาดไม่ปกติ (Unusual Size)

ภาพบอกถึงความแข็งแรงรถที่สามารถยกตึก

ที่สูงใหญ่ได้ของโฆษณารถแม็กโคร

ครั้งที่3(1ธ.ค.52)เทคนิคPhoto SHopสร้างตัวหนังสือแตกๆด้วยPhoto Shop

การสร้างตัวหนังสือแตกๆด้วย Photo Shop

1. สร้างไฟล์ใหม่แล้วกด T ที่แป้นพิมพ์ แล้วทำการพิมพ์ข้อความค่ะ

2. กด Ctrl+J จะได้ layer ใหม่

3. Filter --1-> Stylize ---> Tiles ตั้งค่า Number Of Tiles ค่ะ แล้วกด OK

4. click ขวาที่ layer แรกที่ไม่ใส่ layer ที่เรา copy มา แล้วเลือก Rasterize Layer

5. จากนั้นให้ click เลือก layer ที่เรา copy มาค่ะ แล้ว เลือก Magic Wand Tool (W)

ค่ะทำการเลือกพื้นที่ที่เป็นสีชมพู

6. จากนั้นให้เลือกที่ layer ตามแทบสีฟ้าด้านล่างค่ะ แล้วกด delete

ที่แป้นพิมพ์แล้วเราลองปิดตาที่ layer copy ค่ะ

7. ทำการตามข้อ 5-6 จนได้รูปตามด้านล่างค่ะ

การทำภาพขาว - ดำ ให้เป็นภาพสี
1. เตรียมภาพขาวดำ ที่ต้องการเปลี่ยนเป็นภาพสีขึ้นมา
2. ใช้ Pen Tool ทำ Selection ในส่วนใบหน้าและจุจอื่นที่ต้องการให้เป็นสีเนื้อ
3. จากนั้นไปที่ Color ด้านข้าง เลือกสีที่ใกล้เคียงสีเนื้อของผิวคน
ส่วนของ Layer เพื่อเพิ่ม Layer ใหม่และไปที่ ถังสี แล้วเทสีใส่
ด้านใน จุด Selection ที่ทำไว้อยู่ใน Layer ใหม่นะครับ จากนั้นมาเพิ่ม Layer
4. เปลี่ยนค่า Blending ในส่วนของ Layer ให้เป็น Color เมื่อเปลี่ยนค่า Blending
5. จากนั้นใช้ Pen Tool ทำ Selection ใส่วนของตาและปากใน Layer
ที่เป็นสีเนื้อและกด Deleteเมื่อตัดส่วนตาและปากออก
6. จากนั้นใช้ Pen Tool ทำ Selection ใส่วนของปากเพิ่ม Layer ใหม่
ไปที่ Color ด้านข้าง เลือกสีที่ใกล้ เคียงสีของปากคนแล้วไปที่ ถังสี แล้วเทสีใส่
ด้านในจุด Selection ที่ทำไว้ อยู่ใน Layer ใหม่นะครับ จากนั้นมาสร้าง Layer ใหม่
มาเลือกสีหลังจากนั้นก็เทสีลงไป
7. เปลี่ยนค่า Blending ในส่วนของ Layer ให้เป็น Color เช่นกันจากนั้นใช้ Pen Tool
ทำ Selection ในส่วนเส้นผมผลจากการเปลี่ยนค่า Blendingทำ Selection
8. จากนั้นไปที่ Color ด้านข้าง เลือกสีของเส้นผม เพิ่ม Layer ใหม่ แล้วไปที่ ถังสี
แล้วเทสีใส่ด้านใน จุด Selection ที่ทำไว้อยู่ใน Layer ใหม่นะครับ
เปลี่ยน ค่า Blending ในส่วนของ Layer ให้เป็น Color เช่นกัน
หลังจากนั้นให้สร้าง Layer ใหม่ เปลี่ยนค่า Blendingผลของการเปลี่ยนค่า Blending
9. จากนั้นกลับไปที่ Layer ที่เป็นส่วนของสีผิว กด Ctrl+U
เพื่อปรับสีผิวให้สดใสมากขึ้น การ Hue สี
10. จากนั้นกลับไปที่ Layer ที่เป็นส่วนของปาก กด Ctrl+U
เพื่อปรับสีปากให้สดใสมากขึ้นกด Ctrl+U และ Hue
11. จากนั้นกลับไปที่ Layer ในส่วนของเส้นผม ไปที่ Select > Color Range
ใช้ Eyrdroppel Tool เลือกจุด Selection
ที่เส้นผม (Color Range จะทำ Selection ให้โดย อัตโนมัติ
ไม่ต้องสนใจว่า Selection จะเกินเส้นผมหรือไม่
เพราะ Layer นี้เรามีแต่เส้นผมอยู่แล้วครับ) แล้วกด Ctrl+U
เพื่อปรับสีผมให้สดใสมากยิ่งขึ้นSelect > Color Rangeเลือกจุด Selection
ด้วย Color Rangeผลของ Color Rangeผลของการปรับสี
12. ตอนนี้ ถ้าสังเกตุดีๆจะเห็นว่า สีผิวนั้นอาจจะยังไม่ค่อยเนียนนะครับ
ให้เพิ่ม Layer มา 1 Layer โดย Layer นี้ให้ปรับ Opacity
ประมาณ 25% นะครับ อยู่หน้า Layer สีผิว จากนั้นไปที่ Color ด้านข้าง
เลือกสีในลักษณะ สีรองพื้น (ของแ้ป้งพับ เช่น สีออก น้ำตาล แดง หรือสีที่ใกล้เคียงสีเนื้อ)
เลือกสีปรับ Opacity
13 ใช้เครื่องมือ Bush Tool ปรับ Opacity : ประมาณ 26%
เลือก Bush แบบฟุ้งแล้วค่อยๆ ระบายที่สีผิว
สร้างข้อความในแบบของการ์ตูนด้วย Photoshop
1. สร้าง file ใหม่ขึ้นมาให้มี backupground เป็นสีดำ
จากนั้นให้กด T ที่แป้นพิมพ์ เพื่อเปลี่ยน mode เป็น Text tool
แล้วจึงทำการพิมพ์ข้อความที่ต้องการลงไป
2. double click ที่ text layer แล้วทำการตั้งค่า
Gradient OverlayGradient Overlay แล้วตั้งค่าInner Glow
ก็ตั้งค่าเช่นกันOuter Glow ก็เช่นกันค่ะ 3. กด Ctrl+E เพื่อทำการรวม layer
ที่เป็น background และ text ค่ะ4. เลือก Filter ---> Artictic --->
Plastic Wrap ตั้งค่าต่างๆค่ะแล้วก็กดตกลง5. เลือก image --->
adjustments ---> color balanceตั้งค่า Color Balance สำเร็จแล้วค่ะ
สร้างพื้นหลังกราฟฟิกอย่างงายด้วย Photoshop
1. สร้าง file ใหม่ค่ะ แล้วไปที่ Filter>Render>Clouds
2. Filter>Pixelate>Mezzotint จากนั้นให้เลือก short strokes แล้วจึงกด OK ค่ะ
3. Filter>Blur>Radial Blur แล้วตั้งค่าค่ะ
4. Filter>Disort>Twirl
5. ให้ทำการ click ขวาที่ layer แล้วเลือก Duplicate Later ค่ะ
แล้วไปเลือกที่ Edit ---> Transform ---> Flip Horizontal
6. เลือก Lighten ที่อยู่ในส่วนของ Layer7. กด Ctrl+U แล้วทำการตั้งค่าสีค่ะ
8. ตกแต่งให้เรียบร้อย

1. ชื่อเรื่อง (Title)

2. ข้อมูลเบื้องต้น (Background) / S W O T

3. วัตถุประสงค์ (Objective)

4. กลุ่มเป้าหมายหลัก (Main Target)

5. แนวความคิด (Concept)

6. เหตุผลสนับสนุนแนวคิด (Support)

7. อารมณ์และความรู้สึก (Mood & Tone)

8. ผลตอบสนอง (Desired response)

ครั้งที่2(24พ.ย.)เทคนิคการนำเสนอ

เทคนิคการนำเสนอ
คอมพิวเตอร์เพื่อนำเสนองานนิเทศศาสตร์
เทคนิคการนำเสนอ การนำเสนอจะประสบความสำเร็จได้ก็ต่อเมื่อ ผู้ฟังเกิดการยอมรับและพึงพอใจจึงต้องใช้
วิธีการสร้างสรรค์งานโฆษณาซึ่งเป็นกระบวนการสื่อสาร
แนวคิดเกี่ยวกับการสร้างสรรค์งานโฆษณา
ภาพสร้างสรรค์งานโฆษณา(Advertising )เป็นการคิดค้นสร้างสรรค์งานโฆษณาเพื่อให้ข่าวสาร
หรือโน้มน้าวใจให้กลุ่มเป้าหมายเกิดความอยากได้และทดลองใช้สินค้าที่โฆษณาหรือเป็นการส่งข้อมูล
และแนวคิดหรือเรื่องราวต่างๆไปยังผู้รับสาร
ด้วยวิธีการหรือรูปแบบที่ไม่ธรรมดาบางครั้งอาจเป็นข่าวโดยอ้อมซึ่งผู้รับสารต้องนำไปต้องนำไปตีความ
โฆษณาถือได้ว่ามีความคิดสร้างสรรค์ คือโฆษณาที่เข้าใจและคำนึงถึงความต้องการของผู้บริโภคเป็นหลักโดย
สื่อสารคุณประโยชน์ของสินค้าที่สอดคล้องกับความต้องการ
การสร้างสรรค์งานโฆษณา
ต้องมีหลักการสำคัญ คือ1.ความตรงประเด็นต้องมีเอกลักษณ์และสร้างผลกระทบที่ดีมีความเข้าใจง่าย
2.ชัดเจนน่าเชื่อถือมีเหตุผลและสร้างสรรค์โดยอาศัยลีลาด้วยความพร้อมของอารมณ์
3.สิ่งจูงใจผสมผสานด้วยเทคนิคการนำเสนองานโฆษณา
วัตถุประสงค์ขึ้นอยู่กับ
1.การวางกลยุทธ์ในการส้รางสรรค์
2.การนำเสนอความคิดสร้างสรรค์ในงานโฆษณา
3.การสร้างผลงานให้โดดเด่น
Welcome to Starbucks Thailand















1.ชื่อเรื่อง : สตาร์บรัค
2.ข้อมูลเบื้องต้น :-

2. ข้อมูลเบื้องต้น (Background) / S W O T

s

1.คุณภาพของกาแฟที่นำมาใช้เป็นผลิตภัณฑ์

2.มาตรฐานในการบริการที่ดีในการบริการแก่ลูกค้า

3.การให้ความสำคัญกับพนักงาน

4.การให้ความสำคัญกับการดูแลรักษาแวดล้อม

5.เป็นร้านกาแฟที่ติดอันดับ 84 ของโลก

6. เป็นร้านกาแฟที่มีแฟรนไชน์

7. เป็นร้านกาแฟที่ให้ความสำคัญและใส่ใจกับลูกค้า

W

.การจัดการทางด้านการบริหารยังไม่ดีเท่าที่ควร เพราะยังมีการหาบุคคลภายนอก

เข้ามาช่วยใน การบริหาร

.ภาพลักษณ์ที่มีในการทำธุรกิจของบริษัทมีการเปลี่ยนแปลงไปจากเดิม

O

1.ปัจจุบันประชากรทั่วโลกมีความรุ้และมีการใช้อินเตอร์เนตมากขึ้นกว่าเดิม น่าจะส่งผลดีต่อธุรกิจ DOT COM

2. มีสาขามาก

3. มีการจัดร้านเป็นเอกลักษณ์

4.สร้างความรู้สึกให้ผู้บริโภคได้ว่าสตาร์บัคเปรียบเหมือนบ้านหลังที่ 2

5.สร้างความรู้สึกภาคภูมิใจให้ผู้บริโภคอีกด้วย

T

1. ส่งผลกระทบต่อยอดขายของ Starbucks เนื่องจากค่าใช้จ่ายต่างๆที่สูงขึ้น

คนส่วนใหญ่ก็จะประหยัดการใช้จ่ายมากขึ้นกว่เดิม

2. มีคู่แข่งในตลาดมากอย่างเช่น Caribou ที่ดังในแถบ มินนิอาโซต้า

3. วัตถุประสงค์ (Objective)

ปรัชญาของการดำเนินธุรกิจในแต่ละวันของพวกเรา
นโยบายการดำเนินงานของสตาร์บัคส์
สตาร์บัคส์เป็นดั่งผู้เสาะแสวงหาเมล็ดกาแฟที่ดีที่สุดจากทั่วทุกมุมโลก

-การสร้างสภาพแวดล้อมที่ดีในการทำงาน และปฏิบัติต่อเพื่อนร่วมงานทุกคนด้วยความเคารพ

-การคำนึงถึงความแตกต่างของแต่ละบุคคลเป็นปัจจัยสำคัญในการดำเนินธุรกิจ
- การประกอบธุรกิจในการสั่งซื้อ การคั่วกาแฟ และการปรุงกาแฟเป็นพิเศษเพื่อให้ตรงกับความต้องการของลูกค้าแต่ละคน
- การทำงานด้วยความกระตือรือร้นเพื่อส่งเสริมให้ลูกค้ารู้สึกพึงพอใจอย่างสูงสุดตลอดเวลา
- ช่วยเหลือและสนับสนุนในสิ่งที่จะเป็นประโยชน์ต่อชุมชนและสิ่งแวดล้อมของเรา ตระหนักว่าการมีผลกำไรเป็นสิ่งสำคัญของ

4. กลุ่มเป้าหมายหลัก (Main Target)

กลุ่มลูกค้าที่ชอบดื่มกาแฟ กลุ่มอายุ25ถึงวัยทำงาน

5. แนวความคิด (Concept)

โลกแห่งกาแฟ

6. เหตุผลสนับสนุนแนวคิด (Support)

การประกอบธุรกิจในการสั่งซื้อ การคั่วกาแฟ และการปรุงกาแฟเป็นพิเศษเพื่อให้ตรงกับความต้องการของลูกค้าแต่ละคน

การคำนึงถึงความแตกต่างของแต่ละบุคคลเป็นปัจจัยสำคัญในการดำเนินธุรกิจ

7. อารมณ์และความรู้สึก (Mood & Tone)

" ดูเข้มข้นและมีความรู้สึกมีความสุขเมื่อได้ลิ้มลองรสชาดของกาแฟ "

8. ผลตอบสนอง (Desired response)

สามารถตอบสนองความต้องการของคอกาแฟ สำหรับผู้รักการดื่มคลั่งไคล้กาแฟ

ข้อความตามใจอยาก
ข้อมูลตามจายฉัน
ต้อนรับเข้าสู่เว็บบล็อกนะจ็